A saúde do idoso na televisão: prescrição de estilo de vida saudável

Resumen

Este artigo apresenta a análise do enquadramento (framing) da saúde do idoso em um programa da  série ‘Ser Saudável’, da TV Brasil, e também em uma  edição do programa ‘Bem Estar’, da TV Globo. Adota-se como caminho teórico-metodológico a ideia de frame como ‘pacotes interpretativos’ partilhados  socialmente, que produzem sentidos, a partir de determinadas perspectivas. Identifica-se a hegemonia  dos quadros Técnico-Científico e Comportamento e  Responsabilidade Individual na abordagem do tema,  tanto numa emissora não comercial quanto na TV  comercial, enquanto os quadros Sociocultural e  Ambiental e a Política Pública emergem  tangencialmente. Dessa forma, reforça-se a ideia de  uma velhice bem-sucedida para quem segue as  recomendações médicas e faz escolhas saudáveis,  sem levar em conta os determinantes sociais e o  papel do Estado na promoção da saúde do idoso.